스페이스X(SPCX), 쇼핑·결제 생태계서 아마존(AMZN)에 도전장...최종 승자는?

▲ 아마존(AMZN), 스페이스X(SPCX)/AI 생성 이미지

아마존(Amazon, AMZN)과 스페이스X(Space Exploration Technologies, SPCX)가 쇼핑·AI·위성 인터넷·모바일 연결망을 놓고 소비자의 디지털 생활권을 선점하려는 경쟁에 들어갔다. 그러나 위험 대비 승자는 아마존 쪽으로 기울고 있다.

7월 2일(현지시간) 나스닥에 따르면, 아마존과 스페이스X는 소비자가 쇼핑하고 콘텐츠를 보고, 스마트홈 기기를 쓰고, 인터넷에 연결되는 일상 전반에서 더 큰 역할을 노리고 있다. 아마존은 이미 전자상거래, 광고, 구독, 클라우드, 스마트홈 기기에서 소비자 접점을 확보했고, 스페이스X는 스타링크(Starlink) 위성 광대역과 직접 휴대전화 연결 기술로 소비자 통신 시장에 더 가까이 다가서고 있다.

규모에서는 아마존의 우위가 압도적이다. 아마존은 2025년 순매출 7,169억 달러를 기록한 반면, 스페이스X 매출은 187억 달러에 그쳤다. 아마존은 온라인 스토어 2,693억 달러, 제3자 판매자 서비스 1,722억 달러, 광고 686억 달러, 구독 496억 달러, AWS 클라우드 1,287억 달러를 벌어들이며 소비자 구매 여정의 여러 지점에서 수익을 내고 있다.

아마존의 광고와 클라우드는 소비자 디지털 생활권 장악의 핵심 축이다. 1분기 광고 매출은 전년 대비 24% 증가한 172억 달러를 기록했고, AWS 매출은 28% 늘어난 376억 달러, 영업이익은 142억 달러로 증가했다. 아마존은 루퍼스(Rufus)와 알렉사+(Alexa+)를 결합한 AI 쇼핑 도우미 알렉사 포 쇼핑(Alexa for Shopping)을 출시했고, 오픈AI(OpenAI), 앤트로픽(Anthropic), 메타 플랫폼스(Meta Platforms, META) 등 대형 고객의 AI 인프라 수요도 확보했다.

위성 인터넷에서도 아마존은 반격 카드를 꺼냈다. 아마존 레오(Amazon Leo)는 6월 중순 기준 367개 위성으로 확장됐고, 추가 배치를 위해 100회 넘는 로켓 발사 계약을 확보했다. 글로벌스타(Globalstar) 인수 합의는 2028년부터 음성, 데이터, 메시징 서비스를 휴대전화에 직접 연결하는 기반이 될 수 있으며, 델타항공(Delta Air Lines)과는 2028년부터 항공기 500대에 아마존 레오 위성 기술을 설치하는 다년 계약도 체결했다.

스페이스X의 소비자 공략은 스타링크 모바일에 달려 있다. 스페이스X는 미국에서 티모바일 US(T-Mobile US)와 직접 휴대전화 연결 서비스를 제공하고 있으며, 일반 기지국 신호가 약하거나 닿지 않는 지역에서 호환 휴대전화가 스타링크를 통해 연결될 수 있도록 하고 있다. 스타링크는 이미 약 1,030만 명 가입자를 확보했고, 미국 연방통신위원회(FCC)는 1월 스페이스X가 7,500개 추가 2세대 스타링크 위성을 배치해 승인 네트워크를 1만 5,000개까지 확대하는 방안을 허가했다.

다만 스페이스X의 성장성에는 높은 주가 수준과 실행 리스크가 함께 붙어 있다. 스페이스X는 기업공개 이후 조정에도 최근 12개월 매출의 약 82배에 거래되고 있으며, 스타링크 수익에 크게 의존하면서 로켓, AI 인프라, 주파수 확장, 모바일 사업에 자금을 투입하고 있다. 스타십(Starship)은 아직 상업용 탑재물을 운반하지 않았고, 지연이 발생하면 스타링크 확장 효율성에도 부담이 생긴다. 나스닥은 스페이스X가 더 파괴적인 연결망 기업으로 성장할 수 있지만, 소비자 디지털 생활권 경쟁의 위험 조정 승자는 아마존이라고 평가했다.

[기사 핵심 요약]

-아마존은 2025년 순매출 7,169억 달러를 기록하며 쇼핑, 광고, 구독, 클라우드, 스마트홈 전반에서 소비자 접점을 확보했다.

-스페이스X는 스타링크 가입자 약 1,030만 명과 1만 5,000개 승인 위성망을 기반으로 모바일 통신 시장 진입을 노리고 있다.

-나스닥은 스페이스X의 성장성이 크지만 높은 주가 수준과 실행 리스크를 고려하면 위험 대비 승자는 아마존이라고 평가했다.

*면책 조항: 이 기사는 투자 참고용으로 이를 근거로 한 투자 손실에 대해 책임을 지지 않습니다. 해당 내용은 정보 제공의 목적으로만 해석되어야 합니다.*